Ариель Рейд, SWAN
17 декабря, Международный день против насилия в отношении секс работников, не за горами и все члены Сети SWAN планируют акции. Некоторые из нас планируют массовые публичные кампании, некоторые планируют распространение Декларации прав секс работников, в некоторых городах будут устраиваться вечеринка для секс работников или марши красных зонтов. Предлагаем вам несколько простых идей для кампаний, которые не обойдутся вам дорого, но смогут создать сильное эхо в обществе.

------
Существует множество способов донести послание до общественности. Немного креативности можно развить до больших масштабов, что и является главной идеей подпольного маркетинга.
Выберите свою целевую аудиторию: В идеале, конечно же, было бы здорово, если послание достигнет каждого, но такое желание не реалистично. Сфокусировавшись на одной или двух определенных группах (деловые женщины, заключенные, молодежь, консерваторы, либералы и т.п) легче будет добиться того, что влияние послания будет сильнее.

Например, во время предвыборного года политики представляют прекрасную мишень для кампаний. В то время как обещания предвыборных кампаний никогда не исполняются в том виде, как было обещано, вы ничего не потеряете, если переговорите с вашим местным потенциальным кандидатом на выборы или с местным представителем, когда он/она готовятся переизбираться.

Можно еще провести работу с торговыми палатами или ассоциациями профессионалов.

Выберите партнеров для кампании: Никогда не думайте, что только у вас есть право на то, за что вы боретесь. У организаций могут быть постоянные коалиции партнеров или филиалы, на поддержку и сотрудничество которых можно положиться. Но, не смотря на это, не мешает и поохотиться за идеей или кампанией и предоставить ее другим так, чтобы она смогла бы заинтересовать других членов гражданского общества и показать, что обсуждаемые проблемы не так уж маргинальны» или неважны.

В количестве есть своя мощь и убедительность. Даже если вы выберете нетрадиционную коалицию или партнеров для кампании, чьи взгляды, возможно, могут расходиться с вашей организацией в аспектах работы, все равно стоит приложить усилие, если они готовы отложить свои различия в сторону и работать с вами над КОНКРЕТНОЙ кампанией или акцией с очень ЧЕТКИМ и КОНКРЕТНЫМ посланием.

Например: заключенные и ветераны войны часто маргинализированы в обществе и с ними не советуются. Кампания, представленная как общественная борьба, которая поддерживается теми, кто воевал за свободу, лучшее общество и т.п. в свое время, сделает заявление сильнее, а послание будет выглядеть менее маргинально и ближе для понимания обществом.

Организации, работающие с маргинальными группами (рабочие-мигранты, права заключенных, адвокация за права ВИЧ/СПИД групп, Амнести Интернешнл и Врачи без Границ, общественные организации здравоохранения, организации по сексуальному просвещению и организации, лоббирующие права геев), могут проводить кампании, с которыми вы бы могли сотрудничать и возможно были бы заинтересованы связать с их кампаниями одну из ваших конкретных акций.

Учитывая, что большинство людей считают, что секс работа связана только с определенным полом или сексуальное ориентацией (т.е. с женщинами и геями), объединение с организациями, борющимися с насилием над женщинами и гомофобией, может завершиться плодотворной кампанией.

Не игнорируйте коммерческий бизнес и процветающие суб-культуры! Салоны татуировок, студии для пирсинга, стрип-клубы (зависит от вашего региона будьте осторожны - заведения, принадлежащие мафии, возможно не лучшее место для переговоров) - это всего несколько примеров, возможно заинтересуются и согласятся распространить материалы или прорекламировать вашу организацию.

Исследователи – замечательные кандидаты! Местные университеты и колледжи полны народу, изучающего всякого рода вещи и ваши организации могли бы с легкостью помочь им провести полевое исследование, собрать статистику или организовать интервью.

Сделав себя доступным для исследователей, пишущих на темы, затрагивающие определенные кампании или вашу область общественного активизма, - не только даст вам возможность заявить общественности о себе бесплатно, но также поможет достучаться до интеллигенции, мыслящей верхушки общества.

СМИ: СМИ обычно бывает палкой о двух концах. Во многих случаях, освещение мероприятия со стороны СМИ может повлиять на то, как будет выглядеть ваше мероприятие - удачным или не очень.

Наладьте контакт с одним двумя представителями в как можно большем количестве новостных агентств. Найдите таких людей, которые открыты и относятся с пониманием к вашей тематике.

Воспринимайте из как способ донести ваше послание до публики.

Не игнорируйте альтернативные источники средств массовой информации, помните про независимые и малые местные СМИ. В то время как национальные источники могут проигнорировать местную историю, не зависимо от того, насколько она интересна, ради истории поважнее, малые, независимые и местные СМИ возможно согласятся отклониться от своего курса и осветить вашу кампанию.

Проявите смекалку: разверните баннер на общественном здании, мосту или над большой улицей; нацепите маски с лицами политиков на стадо овец или ослов и прогоните их по улицам города (включите легко запоминающийся лозунг типа не будь ОСЛОМ [анг рус. осел задница] или выйди из стада. Поддержи нашу кампанию); устройте мероприятие или празднование с целью собрать деньги (гала-концерт, бал-маскарад, благотворительный аукцион, вечеринку в местном клубе/баре, уличный карнавал, поминовение, публичную выставку и т.д) и не забудьте разослать пресс-релизы, чтобы пригласить СМИ поучаствовать.

Подберите сильные и интересные символы/образы: Самое главное при организации кампании это показать легитимность и заинтересовать народ, что бы это их задело. Выберете символы, образы и действия, которое резонируют с основной массой населения которые не только вписываются в вашу целевую группу, но также связаны с более крупной социальной борьбой или вопросами. Чтобы продать ваш образ публике, вы можете попробовать использовать культурные, исторические или религиозные образы как необходимую вам валюту. Если вы сделаете это совместно с вашим партнером, который часто использует такую валюту, риск негативной реакции или скандала может быть значительно снижен.

Считается, что Святой Николас (6 декабря), был святым покровителем проституток. Марш по улицам с его иконой в тот день уж точно оставит яркое впечатление.

Ночь-мемориал со свечами всегда создает яркий образ. Уставьте свечами людный бульвар, чтобы публика могла зажечь свечу в поддержку борьбы против насилия над женщинами, гомосексуалами или в поддержку другой идеи. Участие общественности в вашем мероприятии затронет многих, кто принимает участие, но также придаст визуальный эффект той проблеме, к которой вы хотите привлечь внимание (представьте километр свечей, которые отражают желание общественности бороться с социальными проблемами это же сила!)

Другие нюансы:
Используйте искусство! Закажите работу местного художника (художников), например, на тему секс работы или разместите местную музыкальную группу на плоском возвышении или грузовике в людном месте или проедьтесь с ними по всему городу и дайте возможность их таланту помочь вам донести ваше сообщение до мира!

Часто офисные здания оставляют зажженным свет в офисах на ночь: заплатите ночной смене уборщиков, чтобы они оставили свет включенным в определенных комнатах, чтобы создать логотоп из освещенных окон.

Простые идеи:
Если вы хотите расклеить постеры в общественных местах,  клейстер из муки - один из самых дешевых и легких способов заставить ваш логотип или постер прилипнуть на поверхность. Вот что вам для этого нужно:
Подготовьте 1 стакан (2.4 децилитра) очень горячей воды. Заведите жидкий раствор из 3 столовых ложек (45 мг) пшеничной муки и холодной воды (просто намочить всю муку и сделать ее достаточно жидкой, чтобы ее можно было перелить). Медленно перелейте холодную смесь в горячую воду, постоянно помешивая. Доведите до кипения. Когда масса станет плотнее, дайте ей остыть. Наносите на поверхность как обычный клей. Для более крепкого прилипания, добавьте 1 столовую ложку (15 мл) сахара после того, как ваш клей загустел. После использования порции, снова разогрейте остатки в закрытой кастрюле или контейнере, чтобы простерелизовать его для хранения или поставьте в холодильник. Если пшеничная мука не доступна, другие виды муки тоже подойдут.

 
Рисование и дизайн мелками хорошо смотрятся на асфальте. Напишите ваше послание или нарисуйте свой логотип на асфальте. Возьмите баллончик лака для волос и покроите им ваше произведение слоем лака для волос. Это спасет ваше творение от подошв прохожих и поможет сохранить рисунок подольше в случае дождя или снега.
 

Баннеры очень эффективный и легкодоступный способ выразить свое мнение. Можно сделать баннер из бумаги или ткани и прикрепить его на деревянные или металлические пруты. Напишите ваше послание на баннере маркерами или красками и прикрепите материал к прутам.

Разговаривайте с людьми один на один раздавая листовки или стикеры в людных местах, вы можете добиться большего, чем ожидали. Потратив две минуты на то, чтобы объяснить человеку то, что вы до них хотите донести, не только даст вам больше информации о том, что о вашей кампании думает народ, но и поможет узнать вопросы, возражения или комментарии и тем самым, быть более подготовленным в будущем.

Полезные ссылки:
http://www.stnicholascenter.org/Brix?pageID=671
http://en.wikipedia.org/wiki/Saint_nicholas http://www.takebackthenight.org/ http://weburbanist.com/2008/07/01/what-is-guerrilla-marketing/