Facebook page of SWAN Twitter page of SWAN Instagram stream Youtube channel of Swannet RSS feeds

site available in english and russian

  • English
  • Russian

Создаем мощное адвокационное послание

  В идеале адвокационное сообщение должно состоять из четырех компонентов:

 
·          Формулировка проблемы:  Какова ситуация в области секс работников.  Проблема, связанная с секс работниками, на которую вы хотите обратить внимание общества.  Что неправильно или должно быть улучшено.
 
·          Значимость: Почему проблемы,  с которыми сталкиваются секс работники, должны быть значимы для лиц, разрабатывающих политику (лоббирующих), и общества в целом, семьи или нации (в адвокации через СМИ – направление на общественное мнение).  Вы должны доказать, что эта проблема должна быть на повестке дня, что она относительно важная тема для внимания общества, по сравнению с другими многочисленными горячими вопросами.  Это также называется фрейминг сообщения. Например, при лоббировании, вы могли бы фокусироваться на международную декларацию прав человека, которую ваша страна ратифицировала, и на статьях национальной конституции, гарантирующих равные права для всех.  Или вы можете делать упор на необходимость защитить здоровье общества путем предоставления бесплатного и конфиденциального доступа к тестированию на ИППП для секс работников.
 
·          Предложенная политика:  В то время как первых двух компонентов достаточно для кампаний по привлечению общественного внимания к проблеме, сообщение в адвокационной кампании должно предлагать решение. Новое законодательство и декриминализация, аутрич работа, передвижные единицы, консультационные услуги, дополнительное финансирование и т.д.
 
·          Предложенное действие:  Что должны делать ответственные лица; что могут сделать семьи, гражданское общество, граждане, добровольцы, чтобы побудить власти к действию.  Создайте рабочую группу по разработке нового законодательства! Подпишите питицию! Придите на митинг! Пишите в редколлегию! Что должны сделать репортеры прессы? Написать о нарушениях прав секс работников. Используйте секс работников в качестве источников новостей. Присоединитесь к нашему тренингу для журналистов и т.п. Что должно сделать правительство? Разработать законопроект. Предоставить финансы для служб. Задействовать секс работников в разработке законодательства и т.д.
 
Очевидно, что хорошее сообщение должно быть прицельно направленно, как показано в выше приведенных примерах, различные целевые группы имеют различные контексты и компоненты действий.  Чтобы быть услышанным, вы должны быть привлекательны для целевой группы.  Не говорите только об одних проблемах секс работников.  Попытайтесь поместить свои проблемы в контекст (в рамки) проблем ваших слушателей.
 
-   Тема должна быть близка целевой аудитории, она должна отвечать на вопросы, задаваемые вашей аудиторией: «Что мне это даст?»  Почему права секс работников важны для тех, кого вы призываете к действию?
 
-          Используемый язык должен быть понятен целевой аудитории
 
-          Используйте средства массовой информации того типа, который читается вашей целевой группой.  Узнайте, откуда аудитория берет новости и публикуйте послание там.
 
-          Аудитория должна доверять лицу, сообщающему послание.  Подумайте, кто из известных ораторов, академиков, личностей или учреждений более привлекателен теми, на кого вы хотите повлиять.
 
-         Если вы готовите послание для встречи с правительством, членами парламента или другими властями, подумайте как вписать его в их повестку дня.  Как это поможет им достичь их целей, помочь в их работе?  Поместите секс услуги в перспективу прав человека, национальной политики здравоохранения, более эффективный контроль ВИЧ и т.п.
 
Чтобы это сделать, вы должны основывать свои сообщения на исследованиях поведения и восприятия вашей целевой группы.  Чтобы разговаривать с вашей целевой аудиторией, вы должны ее знать.  Например, вы должны знать каковы приоритеты национального здравоохранения; как пишутся законы; какие учреждения по защите прав человека имеются и как они работают; кто принимает решения и кто может на них повлиять и т.д. Попытаться помнить о следующем:
 
·          Лучшие сообщения всегда построены на убеждениях целевой группы, и не пытаются их изменить.  Найдите общую базу и строите на ней.
·          Послание это не лозунг.  Лозунг – его ударная часть, но само сообщение состоит из других элементов: предложение политики, ратификация, предлагаемые действия, используемый язык, контекст, временные рамки, уровень, с которого посылается послание…  Визуальные компоненты, такие как логотипы, цвета, дизайн и т.д. – все это вместе развивает послание.
 
·          Фокусируйтесь на послании и повторяйте, повторяйте, повторяйте.  Послание необходимо повторить больше одного раза, чтобы создалось «осознание».
 
·          Обсуждайте и делитесь сообщениями по вопросам здоровья секс работников и их прав с другими организациями, занимающимися теми же вопросами. Несмотря на то, что разные организации могут иметь разные приоритеты, вы точно найдете общую точку зрения, поддерживаемую всеми вами.  Это будет своего рода повторение и «эхо», которые только усилят ваше послание.
 
*****************
«Это была хорошая идея разослать ключевые сообщения о секс работниках и их правах, которые мы хотели, чтобы наши союзники поддержали и упомянули. Важным шагом было решение разослать нашим союзникам эти сообщения да начала конференции, это помогло в информировании их, и, самое важное – убедиться, что ключевые темы перекликались во время конференции. Пресс-пакет, так же как и плакаты APNSW,  прекрасно продублировал наши идеи».
-- Сью Саймон, о координации сообщений до и во время Международной Конференции по СПИДу, Торонто, август 2006
******************
 
Сообщение должно быть тщательно продумано, каждый его элемент.  В прессе, сообщение – это то, что вы хотите сказать в вашем интервью или пресс-релизе.  Перед каждым появлением перед СМИ, вы должны решить, какая у вас цель и какое сообщение вы хотите донести. 
И помните, что в вашем появлении в прессе вы шлете послание зрителям, слушателям и читателям, а не репортерам. Используйте язык, понятный телезрителям, а не телеведущим! Не используйте жаргон, технические термины и аббревиации, которые никто кроме нас, работающих в области секс работы,  не понимает!

Партнеры